crédito: Nicole MasonQuem: Mike Lynch
Onde: Distrito de Upper East Village, no centro de San Diego, Califórnia
Estilo: Industrial urbano feito à mão
Há quatro anos, a agência criativa de Mike Lynch se encaixava no menor escritório do Moniker Warehouse - o espaço criativo de uso misto de 18.000 pés quadrados que ocupava o histórico prédio da Snowflake Baking Company, no florescente distrito de artes de San Diego. Agora, a Creative Priority, a marca guarda-chuva de Lynch, ocupou todo o segundo andar, que é um quadro de negócios em constante mudança, centrado na visão de Lynch sobre o ambiente urbano.
crédito: Nicole MasonNo coração do amplo espaço está a baía de Lynch. Um surfista ávido, ele molda pranchas de surf sob sua marca pessoal, Imperfects. As placas são envidraçadas em Gordon e Smith, um dos pilares de San Diego que remonta a 1959. "Estou muito honrado em trabalhar com eles", diz Lynch. As tábuas de tons sombrios - pense em creme de oliva, calêndula, índigo - encostam-se às paredes do armazém, disponíveis para compra, somente com hora marcada.
crédito: Nicole MasonJonny Alexander, amigo de Lynch, pintou a baía. O exterior - todo óleo sobre madeira - é uma reminiscência da clássica onda japonesa, enquanto a selva interior foi inspirada em uma viagem de surf. O segundo círculo de ondas dentro é metafórico, por natureza. "A idéia é que você veja as ondas no exterior, depois olhe pela janela para a floresta e a segunda janela o leva de volta às ondas", explica Lynch. "Jonny adorou a idéia de um fluxo infinito de volta ao oceano, não importa onde você esteja."
Ao lado da baía está um novo estúdio de espaço em branco em sala fechada, onde são gravados conteúdos criativos e fotos de produtos para as várias marcas que Lynch representa. Uma escada rolante vintage da Biblioteca Pública de San Diego, que ele diz remonta aos anos 30, leva a uma vigia no topo, onde os fotógrafos internos podem ter um novo ângulo.
crédito: Nicole MasonE do outro lado está o que Lynch chama de "a barraca do uísque", um espaço casual para clientes que olham diretamente para a área de moldagem. Lá, um torno da década de 1920 de uma antiga máquina de solda serve como base para um pedaço de olmo branco de 12 pés. Recentemente, havia peças de uma motocicleta desconstruída ao lado de couro bem oleado. Amanhã, tudo pode mudar.
São esses toques altamente específicos que tornam o espaço da prioridade criativa uma representação da estética de Lynch. As roupas - da Roamers, uma marca da Prioridade Criativa, mas também da Imperfects, marca própria da Lynch - incorporam uma mistura agora muito utilitária e luxuosa. Ele viaja para o Japão todos os anos para comprar tecidos; o resto é projetado por ele e fabricado na América.
"O que fazemos é que trabalhamos para reunir moda global e varejo ao ar livre", explica Lynch. "Eu senti que essas instituições deveriam se reunir e se tornar uma."
E tudo é mantido unido por uma profunda crença no artesanal.
crédito: Nicole MasonLynch diz que todo o espaço da prioridade criativa é um reflexo de seu ponto de vista, se não de sua própria obra. "Se você não está envolvido no que deseja criar diariamente, é você quem está criando?" ele diz.
10 fotoscrédito: Nicole MasonAtravés de sua própria marca, Imperfects, Lynch cria e vende roupas, acessórios e pranchas de surf. (Calçados e skates, em breve).
crédito: Nicole Mason"Todo mundo diz que o varejo está morto, mas meu pensamento é que ele está apenas renascendo, sendo refeito pela classe milenar, pessoas de bom gosto e atencioso que se preocupam com a origem de suas roupas e com a comida", diz Lynch. "A tecnologia ao ar livre terá seu dia".
crédito: Nicole MasonDentro da baía de moldagem.
crédito: Nicole MasonA crença de Lynch no artesanal aparece nos produtos finais, bem como nos mínimos detalhes.
crédito: Nicole MasonComo o restante do espaço do armazém industrial, detalhes brutos e inacabados são comuns.
crédito: Nicole MasonA escada da biblioteca vintage leva ao telhado do estúdio fotográfico.
crédito: Nicole MasonComo uma agência criativa verticalmente integrada, a Creative Priority produz a maior parte de seu próprio conteúdo criativo, incluindo fotos e vídeos. Os pisos do estúdio fotográfico são originais, datados de 1913. "O prédio tem muito caráter, principalmente no que resta", diz Lynch.
crédito: Nicole MasonUm dos principais mantras da Creative Priority é criar todos os dias. "Neste armazém, se você não pode criar todos os dias, tem um problema", diz Lynch. "Você está cercado por materiais, formulários, ferramentas, a máquina de costura - todas essas coisas estão aqui à sua disposição."
crédito: Nicole MasonDetalhes de design menores em todo o espaço têm uma sensação extra de vintage.
crédito: Nicole MasonA missão unificadora de todas as marcas sob os cuidados de Lynch, seja ele próprio ou não, é capturada em neon: nada se aventurou, nada ganhou.
